구글은 AI 콘텐츠를 어떻게 판별할까?

 

SEO와 AI 저작권의 연결고리, 콘테츠 제작자가 반드시 알아야 할 기준

 

2023년 이후 수많은 웹사이트가 ChatGPT, Claude, Gemini 등 생성형 AI를 활용해 글을 생산하고 있다. 하지만 어느 순간부터 AI가 만든 콘텐츠가 검색 노출에서 밀리고, 애드센스 승인이 거절되는 사례가 늘었다. 그 이유는 단 하나, “구글이 AI 콘텐츠를 판별하고 있기 때문”이다.

 

구글은 AI 글을 어떻게 판단하는지, AI로 만든 콘텐츠가 검색 노출과 애드센스 승인에 어떤 영향을 미치는지를 구체적으로 분석한다. SEO에 최적화된 AI 콘텐츠를 만들기 위한 핵심 기준도 함께 소개해 보겠습니다.

 

구글은 AI 콘텐츠를 판별할 수 있을까?

많은 사람들은 AI가 작성한 글과 사람이 쓴 글을 구글이 정확히 구분하지 못할 거라고 생각한다. 하지만 구글은 이미 자체 알고리즘 + 품질 평가 가이드라인 + AI 판별 기술을 통해 “품질 낮은 AI 콘텐츠”를 감지하고 있다.

 

구글은 2023년 8월 공식 블로그에서 다음과 같이 발표했다.

“우리는 콘텐츠가 사람이 썼는지, AI가 썼는지보다
그것이 도움이 되는지, 신뢰할 수 있는지, 전문성이 있는지에 더 집중합니다.”

 

정리하자면, AI로 쓰인 콘텐츠 자체를 무조건 차단하지는 않지만,
검색 노출(SEO), 애드센스 승인, 품질 평가에선 분명한 기준을 적용한다.

 

구글이 AI 콘텐츠를 판별하는 방식

① 반복적 문장 구조 탐지 (패턴화 감지)

AI가 쓴 글은 문장 구조가 반복되고, 같은 패턴이 자주 사용된다.

 

예를 들어

• "그 이유는 다음과 같습니다."
• "이 글에서는 ~를 알아보겠습니다."
• "요약하면 ~입니다."

같은 구문이 글 전반에 반복되면, 구글 알고리즘은 자동 생성된 템플릿성 글로 판단한다.

 

② 주어 생략 / 문법 오류 없음 / 지나친 논리적 정합성

AI 글은 문법적으로 완벽하고, 논리 흐름이 너무 매끄러워 ‘사람 냄새가 안 난다’는 평가를 받을 수 있다.
사람은 때때로 말이 튀고, 약간 비약하거나 감정 표현을 섞는데, AI는 이런 ‘결’을 갖기 어렵다.

 

③ EEAT 기준 위반

구글은 2022년부터 콘텐츠의 평가 기준으로 E-E-A-T를 강조한다.

항목	의미
E	Experience (경험) – 실제 경험 기반인지
E	Expertise (전문성) – 해당 주제에 대한 지식 기반
A	Authoritativeness (권위) – 신뢰할 수 있는 출처인지
T	Trustworthiness (신뢰성) – 정보의 정확성, 출처 표기 등

 

AI는 경험이 없고, 전문 지식도 모방만 가능하기 때문에 EEAT 점수가 낮게 측정된다.
그래서 AI 글만으로 된 사이트는 구글에서 낮은 품질 콘텐츠로 분류될 수 있다.

 

구글 검색 품질 평가 가이드라인에서 본 AI 콘텐츠의 위치

구글은 실제로 검색 품질 평가자(Quality Raters)를 고용해 수많은 페이지를 직접 평가하고 있다.
그들이 참고하는 가이드라인에서는 다음과 같은 AI 콘텐츠 기준이 명시되어 있다:

"콘텐츠가 기계적으로 생성되었으며 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않을 경우,
이는 낮은 품질의 페이지로 간주된다."

 

단순히 정보를 재정리하거나 '인터넷에 이미 있는 내용'을 재탕한 AI 글은 검색 최적화(SEO)에 불리하게 작용한다.

 

AI로 만든 콘텐츠가 검색에서 밀리는 이유

 ① 기존 정보 재가공 → 독창성 부족

구글은 웹 전체에서 이미 존재하는 정보를 다시 조합한 콘텐츠를 “낮은 독창성”으로 분류한다.
AI는 대부분 기존 웹 데이터를 학습한 결과이므로, 원천적으로 독창성에서 불리하다.

 

② 사용자 체류시간, 이탈률, 반응률 감소

AI로 쓴 글은 내용은 매끄럽지만, 독자가 오래 머물지 않는다.
실제 경험이나 구체적인 사례가 빠져 있어 “검색해도 깊은 정보가 없다”는 인상을 준다.
→ 결과적으로 SEO 순위가 밀리고, 애드센스 승인도 어려워진다.

 

③ AI 판독기 감지 가능성

구글은 공식적으로 AI 판독기를 사용한다고 밝히진 않았지만,
오픈 AI, GPTZero, Originality AI 등 AI 감지 기술은 상업적으로 이미 널리 쓰이고 있다.

특히 애드센스 심사에서 AI 판독기로 90% 이상 감지되는 글은 독창성 부족 / 품질 낮음 / 자동 생성 콘텐츠로 간주되어
승인 거절되는 경우가 많다.

 

 

SEO에 최적화된 AI 콘텐츠를 만드는 방법

AI로 글을 쓰되, 사람이 개입해 품질을 높이고 SEO에 맞추면 충분히 검색 상단에 노출되고 애드센스 승인도 가능하다.

✅ AI 글 SEO 최적화 실전 가이드

전략	설명
서론에 경험/배경 추가	개인적 사례, 직접 조사한 정보 등 실제 사용자가 쓴 느낌 주기
주어 생략 없는 문장 사용	"이 글에서는", "사용자는", "당신은" 등 주어 명확하게 삽입
구글에 없는 정보를 포함	책 인용, 통계, 오프라인 경험 등 크롤링되지 않은 정보 활용
문장 길이 다양화	짧고 긴 문장을 섞어 리듬감 있게 구성
AI 생성 문장 편집 필수	프롬프트 결과 그대로 쓰지 말고 직접 편집, 축약, 재구성
AI 감지율 테스트	GPTZero, Originality.ai 등에서 감지율 50% 미만이면 비교적 안전

 

애드센스 승인에서 AI 콘텐츠는 어떻게 평가될까?

구글 애드센스는 승인 심사 시 콘텐츠의 독창성, 품질, 사용자 가치를 가장 중요하게 본다.
AI로 만든 글이라도 사람이 편집하고, 경험과 정보가 추가되어 있다면 승인 가능하다.
하지만 아래와 같은 경우는 거절될 확률이 매우 높다.

❌ 승인 거절되는 AI 콘텐츠 예시

• 인터넷에 떠도는 정보만 정리된 블로그
• GPT 출력 결과를 그대로 복붙 한 형식
• 서론이 너무 짧고, 개요처럼 구성된 글
• 중복된 키워드만 반복 사용한 글
• 출처·날짜·작성자 표시가 없는 익명성 블로그

특히 한국어 AI 콘텐츠는 상대적으로 더 쉽게 감지되기 때문에
반드시 사람이 구조와 문장을 조정해야 한다.

 

구글은 AI 콘텐츠 자체를 싫어하는가?

아니다. 구글은 2023년 12월 공식 발표에서 다음과 같이 밝혔다:

“우리는 AI로 만들어졌더라도
정보 제공에 도움이 되고, 신뢰할 수 있는 콘텐츠라면 환영한다.”

 

AI 콘텐츠는 불법이 아니지만, 저품질이면 노출되지 않는다.
핵심은 ‘어떻게 만들었는가’가 아니라 ‘얼마나 유용한가’, ‘얼마나 독창적인가’이다.

 

결론 : AI 글도 구글이 좋아할 수 있다. 단, ‘사람의 개입’이 전제된다.

AI로 콘텐츠를 만드는 시대는 거스를 수 없다. 하지만 구글은 똑똑하다. 단순히 잘 쓴 글이 아니라,

진짜 가치 있는 정보, 실제 사람이 작성한 듯한 문장, 경험 기반의 설명을 선호한다.

 

AI가 만든 초안을 가지고 사람이 다음과 같은 역할을 해야 한다.

• 정보를 깊이 있게 보완하고
• 문장을 자연스럽게 다듬으며
• 독자의 입장에서 콘텐츠를 재구성하고
• 인간만이 줄 수 있는 사례와 경험을 추가하는 것

그때 비로소 AI 콘텐츠는 검색 상위 노출, 애드센스 승인, 그리고 장기적인 트래픽 확보까지 모두 가능해진다.